Kríza JavaScriptu v AI vyhľadávaní

Už viac ako rok vieme, že väčšina LLM a AI vyhľadávačov nerenderuje JavaScript pri crawlovaní našich webov. ChatGPT, Claude a Perplexity JavaScript jednoducho preskočia.

Prvýkrát som o tom písal na LinkedIn minulý rok. Odvtedy sa však veľa nezmenilo.

Každý deň navštevujem weby, ktoré sa kompletne spoliehajú na renderovanie JavaScriptom. Ich majitelia si neuvedomujú, že potrebujú minimálne server-side renderovanie.

V ideálnom prípade by mali vytvoriť verzie s minimálnym JavaScriptom a CSS.

Bez týchto zmien sa nikdy neobjavia vo výsledkoch AI vyhľadávania.

So správnymi optimalizáciami dokážete premeniť web, ktorému trvá načítanie desať sekúnd, na taký, ktorý sa načíta za pár stoviek milisekúnd a je plne pripravený pre AI vyhľadávanie.

Weby, ktoré predtým nezískavali žiadne kliknutia z AI vyhľadávania, teraz môžu mať rozumnú návštevnosť z AI aj tradičných vyhľadávačov.

Táto návštevnosť sa priamo premieňa na tržby.

Weby v stave klinickej smrti

Weby náročné na JavaScript neraz existujú v stave klinickej smrti.

Pomaly miznú ľuďom pred očami.

ChatGPT nikdy nepoužije obsah z týchto webov. Claude takisto.

Google sa v priebehu rokov prispôsobil, ale za značnú cenu.

Míňa obrovské zdroje na crawlovanie webov renderovaných JavaScriptom, čo obmedzuje počet stránok, ktoré dokáže spracovať v pridelenom čase.

Ak sa pokúšate indexovať veľký počet stránok, narazíte presne na tento problém.

Jediným riešením je zrýchliť váš web alebo výrazne znížiť počet stránok, ktoré potrebujú indexáciu.

Noví hráči, nové pravidlá

Google nakoniec ustúpil majiteľom webov a začal renderovať JavaScript.

Nové spoločnosti ako OpenAI a Anthropic nemajú dôvod nasledovať Google. Internet má dosť prístupných dát aj bez vášho webu náročného na JavaScript.

Jono Alderson nedávno napísal vynikajúci článok na blogu, v ktorom naznačuje, že AI nástroje by v budúcnosti mohli vytvoriť zdieľaný zoznam pomalých a nepredvídateľných webov, ktoré budú ignorovať.

Fungovalo by to podobne ako súčasné zoznamy webov s malvérom a phishingom, ktoré už zdieľajú.

Pre tieto spoločnosti je matematika jednoduchá.

Rýchly web renderovaný na serveri je nákladovo efektívnejší.

Dokážu crawlovať 50 správne naprogramovaných stránok za čas, ktorý by trvalo vyrenderovať jednu pomalú stránku s klientskym renderovaním.

Je to čistá ekonomika.

Platí to aj naopak.

Ak váš web nezískava návštevnosť z AI vyhľadávania, prichádzate o peniaze. Nie peniaze z vašej peňaženky, ale peniaze, ktoré by ste mohli zarobiť.

Jadro problému

V priebehu rokov sme začali pristupovať k webom ako ku komplexným aplikáciám.

Implementujeme funkcie, ktoré nikto nepotrebuje.

Používatelia možno akceptujú päťsekundové načítanie zložitej aplikácie.

Pri webe je rovnaká čakacia doba neakceptovateľná.

Návštevníci nebudú sledovať prázdne stránky ani načítavacie kolieska. Jednoducho odídu.

Dnes oslovujeme generáciu vyrastajúcu na TikToku a Instagram Reels.

Opustia váš web, ak jeho načítanie trvá viac ako dve alebo tri sekundy.

Takže začnite pristupovať k webom ako k webom, nie ako k aplikáciám.

Váš cieľ by mal byť úplné načítanie stránky do 2,5 sekundy.

Aj jedna sekunda je realistická pre 99 % webov.

Kritici povedia, že to je buď nemožné, alebo príliš náročné.

Áno, optimalizácia vyžaduje zdroje a investície. Ale ak tieto zmeny neurobíte, váš web zmizne z internetu.

Weby musia byť rýchle, responzívne a stabilné.

Nemôžu sa správať ako veveričky po kofeíne, ktoré nepredvídateľne skáču sem a tam.

Konajte

Pre majiteľov firiem a marketérov mám jednu správu: Konajte teraz. Zajtra môže byť neskoro.

ChatGPT, Claude, Perplexity a ďalšie AI vyhľadávacie nástroje neodpustia základné chyby v dizajne webu.

Hovorím o štruktúre a infraštruktúre, nielen o vizuálnom dizajne, hoci aj ten je dôležitý.

Začnite tým, že si dôkladne prezriete váš web.

Nájdite príležitosti na splnenie štandardov, ktoré tu boli odjakživa, no teraz je dôležité ich dodržiavať.

Pamätajte, tieto zmeny nerobíte len pre crawlery.

V konečnom dôsledku je tu vždy skutočný človek, ktorý chce navštíviť váš web, kúpiť váš produkt alebo využiť vaše služby.

Urobte z ich návštevy niečo, čo stojí za ich čas.